【読書の力】 名言集,電子書籍&雑誌情報etc

大手出版社の光文社が発行している、
アラフィフ(50歳前後)、50代全般と対象とした2つの雑誌の微妙なターゲット年齢層や系統の違い比較。



 

STORY（ストーリィ）

こちらはもともとの想定ターゲット年齢層通り、40代前半と40代後半の読者が大半で、
40代後半のほうが少しだけ多め。
50代前半の読者も15%くらい存在。


Fujisan.co.jp：STORY（ストーリィ）


【Fujisan.co.jp説明文】
女性としての美しさと経験のベストバランスを保っているのが、現在の40代。
ライフフスタイル全般にポジティブで「年を重ねる＝美しさ」という価値観を生きている新しい40代に向けて、STORYは高感度の“自分磨き”情報を提供します。


【HP公開資料掲載の読者基礎データ】
バブル期から団塊ジュニア世代まで、幅広い多様な価値観を持つ世代。


 

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HERS（ハーズ）

こちらは50代向けながら、40代後半もターゲット。
ただし、40代読者も少なめで50代読者が大半で、40代よりも60代読者のほうが多い。

そして、1980年代にバブルを経験した、
昔の50代に比べて明確に若々しい50'S読者を想定しているのがポイント。




Fujisan.co.jp：HERS（ハーズ）
△毎月10日発行→2020年7月で定期刊行終了(ウェブに移行&不定期刊行化に)


【Fujisan.co.jp説明文】
40代後半からの「大人」の女性に向けた新しい女性誌。
子育てを終え、今度は自分自身に向き合い、毎日の生活をどう楽しむかを考えている40代後半からの女性たち。
本物を知っているHERS世代に向け、ファッションからコスメ、インテリア、カルチャーまで上質のビジュアル＆内容で誌面構成します。


【HP媒体資料掲載の、編集部側の想定読者像】
世帯年収が高く、海外生活の経験などもある裕福な女性達。
気に入ったものや自分磨きのためには積極的にお金を使い、スマホを使いこなし、自ら車のハンドルを握る。
そんなリッチでアクティブな十なの女性たちがHERSの読者像です。


 

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VERYは2016年度版、HERSは2017度版のHP公開媒体資料参考。

STORYは40代全般が読者の大半を占め、推定平均年齢は45歳。
それに対してHERSは50代とアラ還(60歳前後)の読者が多く、40代読者は少なめ。

光文社はまだ60代ファッション誌がないので、
ユーミン、萬田久子さん的な若々しい雰囲気の60代女性がHERSを購読しているケースも多いようです。



[比較表1(基本情報)]
 

	発売日	位置づけ	発行部数	主な 他社競合
STORY 2002年創刊 [基本定価] 紙版820円 (電子版割安)	毎月1日	40代ファッション	25.6万部 (2016年平均) [実売部数] 17万部 (2014年) 実売部数では 40'誌最高。	Marisol Precious GLOW
HERS 2008年創刊 [基本定価] 紙版850円	毎月12日× 毎月12日発行→ 2020年7月で定期刊行終了 (ウェブに移行&不定期刊行化に)	40代後半& 50代ファッション	8.6万部 (2016年平均)	eclat 婦人画報 家庭画報 など

[比較表1(詳細)]
 

	既婚/ 未婚率	詳しい 読者年齢 の分布	平均 世帯 年収	Fujisan 読者評価 (5点満点) 2017年
STORY	既婚89% 未婚11%	30-34歳=3.6% 35-39歳=10.9% 40-44歳=21.3% 45-49歳=22.0% 50-54歳=15.1% 平均は45歳くらい。 そして、 50代前半読者も 多め	827万円	約4.3
HERS	明確な数字の 記載ないものの 多分、大半は 既婚・子持ち	40代=15.8% 50代=46.4% 60歳以上=22.8% こちらは 若々しいままの 60代読者も多い	737万円	約4.0

 

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